21 Ene TikTok Cierra, ¿y tus seguidores? | Como evitar el caso de EE.UU. y TIkTok
En un giro inesperado, miles de influencers y marcas se encontraron sin acceso a sus millones de seguidores en TikTok tras el baneo de la plataforma en Estados Unidos. Este evento histórico deja claro un punto esencial: no tener el control sobre tu audiencia puede poner en peligro el futuro de tu marca o negocio. ¿Qué podemos aprender de esta situación? Hoy te explico por qué es fundamental construir y gestionar tu propia lista de correos electrónicos, además de explorar las aplicaciones de una audiencia en diferentes plataformas.
¡Quédate hasta el final porque te ofrezco una guía descargable que te ayudará a construir una lista de correos desde cero y recuperar el control de tu audiencia!
Esto es lo que vas a ver en este artículo:
¿Qué es una Audiencia Propia y Por Qué Importa?
Definición de audiencia propia
Tu audiencia propia es aquella que tú controlas directamente, como los contactos de tu lista de correos electrónicos o suscriptores a tu página web. A diferencia de las redes sociales, donde los seguidores pertenecen a la plataforma, una lista de correos es un activo que está bajo tu dominio.
Riesgos de depender de plataformas de terceros
Las redes sociales son excelentes para llegar a una audiencia masiva, pero no tienes garantía de que estas plataformas permanezcan estables. Cambios en algoritmos, baneos o incluso el cierre de la plataforma, como en el caso de TikTok, pueden desconectarte de tus seguidores.
Ejemplo rápido: Imagina a un influencer con un millón de seguidores en TikTok. Tras el baneo, pierde su principal canal de comunicación con ellos. Si no tiene una lista de correos, no puede redirigirlos a otra plataforma o comunicarles información clave.
Aplicaciones de una Audiencia Propia
Tener una audiencia propia te permite:
- Hacer remarketing eficaz. Con los datos de tus suscriptores, puedes personalizar tus campañas y llegar a ellos con ofertas relevantes en otras plataformas como Facebook o Instagram.
- Mantener una comunicación directa. Tus emails llegan directamente al buzón de tus suscriptores. Esto asegura que tus mensajes no dependan de algoritmos.
- Generar ventas recurrentes. Puedes crear flujos automatizados, como recordatorios de productos abandonados en el carrito o promociones exclusivas, para mantener una relación constante con tus clientes.
El Caso de TikTok: Impacto del Baneo en EE.UU.
Cuando TikTok fue baneado en Estados Unidos, muchos influencers y marcas quedaron a la deriva. No solo perdieron una plataforma de creación de contenido, sino también el acceso directo a sus comunidades.
Reflexión clave
Si estos creadores hubieran trabajado en construir una audiencia propia desde el principio, podrían haber comunicado a sus seguidores un cambio de plataforma o mantener el contacto por otros medios.
¿Cómo Construir una Lista de Correos Electrónicos?
Paso 1: Ofrece un Lead Magnet Irresistible
Un lead magnet es un recurso gratuito que ofreces a cambio del email de tus usuarios. Algunos ejemplos son:
- E-books o guías (como la que te ofrezco aquí abajo).
- Plantillas o herramientas.
- Descuentos exclusivos.
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Guía: Cómo Construir una Lista de Correos Electrónicos y Tomar el Control de tu Audiencia
Paso 2: Optimiza tus Canales de Captación
- Sitio web:
- Usa formularios emergentes (pop-ups) o banners para invitar a los usuarios a suscribirse.
- Ofrece contenido valioso, como artículos de blog o webinars, con acceso exclusivo para suscriptores.
- Redes sociales:
- Crea campañas promocionando tu lead magnet.
- Usa enlaces en tu bio para redirigir a una página de captura.
- Colaboraciones:
- Trabaja con influencers o marcas aliadas para promover tu lead magnet.
Paso 3: Mantén una Comunicación Regular
Envía emails consistentes con contenido valioso para mantener el interés de tus suscriptores:
- Newsletters semanales.
- Ofertas exclusivas.
- Historias y casos de éxito.
Diferencia entre los distintos canales de captación
Redes Sociales
- Instagram: Ideal para branding visual y engagement rápido. No es ideal para almacenar audiencias.
- YouTube: Gran alcance y contenido de larga duración, pero limitado en cuanto a datos directos del usuario.
E-mail Marketing
- Proporciona máxima personalización.
- Genera un ROI promedio de $42 por cada dólar invertido.
Propósito final: Diversifica
No pongas todos tus esfuerzos en una sola plataforma. Construye un ecosistema que combine redes sociales, email marketing y otros canales.